Үнэн хэрэгтээ сүүлийн жилүүдэд Хятадын эх, нялх хүүхдэд зориулсан жижиглэнгийн худалдааны шинэ бодлого, эдийн засаг, технологийн орчин үргэлжлэн сайжирсаар байна.Шинэ титэм тахлын дэгдэлт нь эх, хүүхдийн салбарын өөрчлөлт, шинэчлэлийн яаралтай болон чухал ач холбогдлын талаарх ойлголтыг идэвхжүүлж, онлайн болон оффлайн интеграцийг хурдасгахад түлхэц болсон.
Нийгмийн орчин: Хүн амын өсөлтийн ногдол ашиг дуусч, эх нялхас хөрөнгийн зах зээлд хөл тавьж байна
Хятадад хоёр хүүхэдтэй байх бодлого хэрэгжсэний дараа төрөлтийн тоо бага зэрэг оргилдоо хүрсэн ч нийт өсөлтийн хурд сөрөг хэвээр байгааг тоо баримт харуулж байна.iiMedia судалгааны шинжээчид Хятадын хүн амын өсөлтийн ногдол ашиг дуусч, эх хүүхдийн үйлдвэрлэл хөрөнгийн зах зээлд нэвтэрч, бүтээгдэхүүн үйлчилгээний чанар сайжирч, хэрэглэгчийн туршлагыг сайжруулах нь өрсөлдөөний гол түлхүүр гэж үзэж байна.Ялангуяа эх нялхсын бүтээгдэхүүний чанар, аюулгүй байдлын хувьд брэндүүд хэрэглэгчдийнхээ туршлагыг сайжруулахын тулд бүтээгдэхүүн үйлчилгээгээ яаралтай шинэчлэх шаардлагатай байна.
Технологийн орчин: Дижитал технологиуд төлөвшиж, эх нялхсын жижиглэнгийн худалдааг өөрчлөх боломжийг олгож байна.
Эх, нялх хүүхдэд зориулсан шинэ худалдааны мөн чанар нь дижитал технологийг ашиглан бүтээгдэхүүний судалгаа, хөгжүүлэлт, нийлүүлэлтийн сүлжээний удирдлага, маркетингийн сурталчилгаа, хэрэглэгчийн туршлага зэрэг олон холбоосыг идэвхжүүлж, салбарын үйл ажиллагааны үр ашгийг дээшлүүлж, хэрэглэгчийн сэтгэл ханамжийг нэмэгдүүлэх явдал юм. .Сүүлийн жилүүдэд үүлэн тооцоолол, том өгөгдөл, хиймэл оюун ухаан, зүйлсийн интернет зэрэг дижитал технологиуд хурдацтай хөгжиж, эх нялхсын жижиглэнгийн худалдааны загварыг өөрчлөх техникийн таатай нөхцлийг бүрдүүлж байна.
Зах зээлийн орчин: бүтээгдэхүүнээс үйлчилгээ хүртэлх зах зээл нь илүү сегментчилсэн, төрөлжсөн байдаг
Нийгмийн дэвшил, эдийн засгийн хөгжил нь эцэг эхийн үзэл баримтлалыг өөрчлөхөд түлхэц болж, эх, нялхсын хэрэглэгчдийн бүлэг, хэрэглээний агуулгын өөрчлөлтөд түлхэц өгсөн.Эх, нялхсын хэрэглэгчийн бүлгүүд хүүхдээс гэр бүл болон өргөжиж, хэрэглээний агуулга нь бүтээгдэхүүнээс үйлчилгээнд шилжиж, эх нялхсын зах зээл илүү хуваагдаж, төрөлжиж байна.iiMedia Судалгааны шинжээчид эх, нялхсын зах зээлийн сегментийг төрөлжүүлэн хөгжүүлэх нь салбарын дээд хязгаарыг нэмэгдүүлэхэд тустай ч илүү олон оролцогчдыг татаж, салбарын өрсөлдөөнийг эрчимжүүлнэ гэж үзэж байна.
2024 онд Хятадын эх, хүүхдийн аж үйлдвэрийн зах зээлийн хэмжээ 7 их наяд юанийг давна.
iiMedia Research-ийн тоо баримтаас үзвэл, 2019 онд Хятадын эх, хүүхдийн аж үйлдвэрийн зах зээлийн хэмжээ 3 триллион 495 тэрбум юаньд хүрчээ.Залуу эцэг эхчүүдийн шинэ үе нэмэгдэж, орлогын түвшин дээшилснээр эх нялхсын бүтээгдэхүүнийг хэрэглэх хүсэл эрмэлзэл, хэрэглэх чадвар эрс нэмэгдэнэ.Эх нялхсын зах зээлийн өсөлтийн хөдөлгөгч хүч нь хүн амын өсөлтөөс хэрэглээг сайжруулах хүртэл өөрчлөгдөж, хөгжлийн хэтийн төлөв өргөн байна.2024 онд зах зээлийн хэмжээ 7 их наяд юанийг давах төлөвтэй байна.
Хятадын эх нялхсын үйлдвэрлэлийн халуун цэгүүд: Дэлхийн маркетинг
2020 онд жирэмсэн эхчүүдэд зориулсан давхар арван нэг төлөвлөгөөний худалдан авалтын үнийн дүн шинжилгээ
Тоо баримтаас харахад жирэмсэн эхчүүдийн 82% нь хүүхдийн живх, жирэмсэн эмэгтэйчүүдийн 73% нь хүүхдийн хувцас, жирэмсэн эхчүүдийн 68% нь хүүхдийн алчуур, хөвөн зөөлөн салфетка худалдаж авахаар төлөвлөж байна;нөгөө талаар эхчүүдийн өөрсдийнх нь хэрэглээ, худалдан авах хэрэгцээ хамаагүй бага байна.хүүхдийн бүтээгдэхүүний хувьд.iiMedia Судалгааны шинжээчид жирэмсэн эхчүүдийн ар гэрийнхэн нялх хүүхдийнхээ амьдралын чанарт ихээхэн ач холбогдол өгдөг, эхчүүд нялх хүүхдийнхээ хэрэгцээг нэн тэргүүнд тавьдаг, нялх хүүхдийн бүтээгдэхүүний борлуулалт давхар арван нэгний үед огцом өссөн гэж үздэг.
Хятадын эх нялхсын шинэ жижиглэн худалдааны салбарын хэтийн төлөв
1. Хэрэглээний шинэчлэл нь эх, нялхсын зах зээлийн өсөлтийн гол хөдөлгөгч хүч болж, эх нялхсын бүтээгдэхүүн сегментчилсэн, дээд зэрэглэлийн байх хандлагатай байна.
iiMedia судалгааны шинжээчид Хятадын асар их хүн амын суурьшил, хэрэглээний өсөлтийн хандлага нь эх нялхсын хэрэглээний зах зээлийн өсөлтийн үндэс суурийг тавьсан гэж үзэж байна.Хүн амын өсөлтийн ногдол ашиг алга болсноор хэрэглээг сайжруулах нь аажмаар эх нялхсын зах зээлийн өсөлтийн гол хөдөлгөгч хүч болон хувирсан.Эх, нялхсын хэрэглээг сайжруулах нь зөвхөн бүтээгдэхүүний сегментчилэл, төрөлжүүлэлтээс гадна бүтээгдэхүүний чанар, дээд зэрэглэлийн түвшинд тусгагдсан.Цаашид эх, нялхсын бүтээгдэхүүний салбарыг судалж, бүтээгдэхүүний чанарыг сайжруулснаар хөгжлийн шинэ боломжууд гарч, эх нялхсын хөгжлийн хэтийн төлөв өргөн байх болно.
2. Эх нялхсын жижиглэнгийн худалдааны загварыг өөрчлөх нь ерөнхий чиг хандлага бөгөөд онлайн болон офлайныг цогцоор нь хөгжүүлэх нь үндсэн чиглэл болно.
iiMedia Research-ийн шинжээчид залуу эцэг эхчүүдийн шинэ үе эх нялхсын хэрэглээний зах зээлийн гол хүч болж, тэдний хүмүүжлийн үзэл баримтлал, хэрэглээний зуршил өөрчлөгдсөн гэж үзэж байна.Үүний зэрэгцээ хэрэглэгчийн мэдээллийн сувгуудын хуваагдал, маркетингийн аргуудын төрөлжилт нь эх нялхсын хэрэглээний зах зээлийг янз бүрийн түвшинд өөрчилж байна.Эх, нялхсын хэрэглээ нь чанарт чиглэсэн, үйлчилгээнд чиглэгдсэн, хувилбарт суурилсан, тохиромжтой байх хандлагатай байдаг бөгөөд онлайн-офлайн нэгдсэн хөгжлийн загвар нь эх, нялхсын хэрэглээний эрэлт хэрэгцээг илүү сайн хангаж чадна.
3. Эх, нялх хүүхдэд зориулсан жижиглэнгийн худалдааны шинэ хэлбэр хурдацтай хөгжиж байгаа бөгөөд бүтээгдэхүүний үйлчилгээг сайжруулах нь гол зүйл юм.
Эпидемийн дэгдэлт эх, нялхсын оффлайн дэлгүүрүүдэд ноцтой хохирол учруулсан ч эх, нялхсын хэрэглэгчдийн онлайн хэрэглээний дадал зуршлыг гүнзгийрүүлэв.iiMedia Research-ийн шинжээчид эх, нялхсын жижиглэнгийн худалдааны загварын шинэчлэлийн мөн чанар нь хэрэглэгчдийн хэрэгцээг илүү сайн хангах явдал гэж үзэж байна.Одоогийн шатанд хэдийгээр онлайн болон оффлайн интеграцчлалыг хурдасгах нь эх, нялхсын дэлгүүрүүдийг богино хугацааны үйл ажиллагааны дарамтаас ангижруулахад тусалж болох ч урт хугацаанд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг шинэчлэх нь шинэ жижиглэнгийн худалдааны урт хугацааны үйл ажиллагааны түлхүүр юм. формат.
4. Эх нялхсын салбар дахь өрсөлдөөн улам ширүүсч, дижитал чадавхижуулах үйлчилгээний эрэлт нэмэгдэж байна.
Хэдийгээр эх, нялхсын зах зээл өргөн цар хүрээтэй байгаа ч одоо байгаа хэрэглэгчдийнхээ өрсөлдөөн, шинэ бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг тасралтгүй нэвтрүүлж байгаа нөхцөлд салбарын өрсөлдөөн улам бүр эрчимжиж байна.Хэрэглэгчийн худалдан авалтын зардлыг бууруулж, үйл ажиллагааны үр ашгийг дээшлүүлж, ашиг орлогыг нэмэгдүүлэх нь эх нялхсын салбарт тулгардаг нийтлэг бэрхшээл болно.iiMedia Судалгааны шинжээчид дижитал эдийн засгийн өсөлтийн чиг хандлагын дор дижиталчлал нь янз бүрийн салбарыг хөгжүүлэх шинэ хөдөлгүүр болно гэж үзэж байна.Эх, нялхсын үйлдвэрлэлийн үйл ажиллагааны үр ашгийг дээшлүүлэхийн тулд дижитал технологийг ашиглах нь эх, нялхсын аж ахуйн нэгжүүдийн иж бүрэн өрсөлдөх чадварыг нэмэгдүүлэхэд тусална.Гэсэн хэдий ч эх нялхсын салбарын дижитал барилгын ерөнхий чадавхи харьцангуй хангалтгүй байгаа бөгөөд ирээдүйд эх, нялхсын брэндүүдийн дижитал чадавхижуулах үйлчилгээний эрэлт нэмэгдэх төлөвтэй байна.
Шуудангийн цаг: 2022 оны 1-р сарын 14-ний хооронд